Как найти хорошего PR-специалиста - Эпиграф.инфо

wrapper

Уважаемые руководители и HR-менеджеры! 
В данной статье мы поговорим с вами о том, как подобрать внутреннего PR-специалиста.

Автор статьи: Наталья Булгакова, генеральный директор Центра кадровых решений «Сияние» г. Новосибирск, с 2009 года. Практикующий специалист по управлению продажами с 2000 года.

Итак, первым делом, нам важно определить, а ЗАЧЕМ нам в компании данный специалист? Чем он будет заниматься?

Итак, чаще всего в обязанности корпоративного PR- менеджера входит:
- поддержание положительного общественного мнения о компании\человеке\товаре\событии.

За счет чего?
- взаимодействие со СМИ;
- написание текстов, презентационных материалов;
- подготовка (участие) в различных мероприятиях от лица компании, в конференциях, круглых столах, презентациях;
- отслеживание мнений о компании на форумах, в социальных сетях, специализированных сайтах, где посетители могут оставлять отзывы;
- наполнение информационными материалами корпоративного сайта;
- подготовка и размещение пресс-релизов;
- взаимодействие с дизайн-студиями, типографиями и пр. провайдерами.

После того, как вы определились, для чего и зачем вам в компании данный специалист, приступаем непосредственно к составлению профиля должности кандидата на данную позицию.

Здесь описываются:
- каких результатов вы ждете от данного специалиста. Каковы критерии измерения результатов его работы?
- связаны ли с данной должностью командировки? Если да, куда и как часто?
- перспективы служебного роста
- условия найма
- специальность по образованию

Чаще всего данная профессия требует знаний в области журналистики, риторики, маркетинга, рекламы, социологии, психологии.
Поэтому PR-менеджерами работают люди, как с профильным, так и смежным образованием.
- знание иностранного языка и уровень владения (насколько этот параметр необходим и важен для вакансии в вашей компании)
- личные качества и компетенции кандидата

Чаще всего для PR – специалиста важны следующие качества:
- творческое мышление
- высокие коммуникативные навыки. Умение находить общий язык с людьми разного социального статуса и положения (от дворника до топ-менеджера компании)
- эмоциональный интеллект
- умение убеждать
- навыки презентаций и публичных выступлений
- умение рисковать и прогнозировать результат
- высокий уровень ответственности, т.к. любая случайная ошибка может перечеркнуть всю проделанную ранее работу.

Источники подбора данного специалиста
Здесь, конечно, многое зависит от того, о чем мы говорили выше, т.е. от должностных обязанностей.
Чем круче специалист, тем более спланированные действия по поиску проводятся.

Пример из практики подбора № 1 (компания занимается предоставлением услуг по разработке и продвижению сайтов):

«У нас молодая компания, нам необходим менеджер по рекламе и PR-специалист в одном лице. Рассматриваем кандидатов горящими глазами, с подвешенным языком, опыт работы не важен. Желательно с образованием журналиста или маркетолога. Основные обязанности: написание продающих текстов, отслеживать туда ли мы идем, взаимодействие со специализированными СМИ. Да, и самое главное, много платить мы не можем».

Какие источники поиска мы задействуем в данной ситуации?
Самые простые, бюджетные, а главное, для данных требований – достаточно эффективные:
- интернет-сайты о работе (причем, здесь мы можем спокойно размещать объявление о вакансии на бесплатных\недорогих, местных сайтах, которыми пользуются молодежь и вчерашние студенты).
- взаимодействие с профильными высшими и средними учебными заведениями (поверьте, они ооочень заинтересованы в трудоустройстве своих выпускников)
- взаимодействие с тренинговыми центрами и центрами повышения квалификации (все аналогично, для них – трудоустройство выпускников – наличие определенного статуса и позитивного «сарафанного радио)
- социальные сети (вот где проводят время вчерашние студенты с горящими глазами и подвешенными языками). Разместите объявление о вакансии в специализированных группах и сообществах!
- поспрашивайте знакомых (воспользуйтесь вашей адресной книгой в телефоне, а также в социальных сетях)
- ярмарки вакансий
Данные источники давно оправдали себя и очень результативны при поиске!

Пример из практики подбора № 2 (крупная строительная компания, штат около 5 000 человек, подразделения и филиалы компании по всей России).

«Нам нужен серьезный PR-специалист в отдел рекламы с опытом работы в аналогичной должности и обязанностями не менее пяти лет. Он должен прийти к нам с налаженными связями в СМИ, государственных органах, деловой среде, свободно владеть английским языком, досконально знать специфику деятельности строительных компании».

В данной ситуации нам требуется несколько иной подход к поиску и здесь мы можем задействовать совершенно иные каналы поиска кандидата:
- кадровые агентства (в случае солидного опыта работы агентства на рынке труда, у него сформирован «золотой фонд» кандидатов, в котором, вполне возможно, есть и ваши)

- интернет-сайты о работе федерального значения (придется заложить бюджет на размещение вакансии и возможность просмотра контактов резюме, но оно того стоит)
- социальные сети (размещение информации в профессиональных сообществах маркетологов, рекламистов, PR – менеджеров)
- прямой поиск (в компаниях конкурентов)
- сотрудничество с отделами персонала других компаний, смежных по сфере деятельности с вашей (сотрудничество может быть и за вознаграждение за предоставленные контакты)
- выставки, конференции, конгрессы, семинары
- компании – банкроты (сейчас особенно актуально)
- региональный поиск (в ближайших городах тоже могут найтись отличные специалисты)

Увидели разницу в подходах?
В случае подбора кандидата с опытом работы рекомендуем обязательно узнать у бывших работодателей об эффективности сотрудника на работе, его достижениях и результатах!
Искренне желаем вам хороших кандидатов и процветания!

25-26 марта я являюсь спикером конференции «Маркетинг и продажи 2016», которая пройдет в Новосибирске 25-26 марта www.conf54.ru с темой «Особенности продаж в сфере услуг».

Об издании

Новости Сибири: события, подробности, факты

16+

Сетевое издание Эпиграф.инфо
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 70647 от 03.08.2017 г.

Адрес

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью "МЕТРОПОЛИС-НСК" Адрес учредителя: 630015, Новосибирская обл., г. Новосибирск, пр. Дзержинского, д. 1/3, оф. 710

Адрес редакции: 630015, Новосибирская обл., г. Новосибирск, пр. Дзержинского, д. 1/3, оф. 710

Главный редактор Еренкова Ольга Николаевна

e-mail: inform@epig.ru

Правовая информация

Распространяется бесплатно. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Редакция не предоставляет справочной информации. При перепечатке с сайта, гиперссылка на публикацию или указание источника обязательны