Несмотря на общий тренд на заботу о здоровье, у разных поколений он проявляется по-разному. Пока миллениалы опираются на опыт и лечатся тем, что найдут в домашней аптечке, зумеры проявляют более активную и «включенную» позицию. Они чаще обращаются к врачу, выбирают препараты быстрого действия и приобретают лекарства впрок. Про общие «болевые точки», но принципиально разный подход к обезболиванию – в исследовании* о поколенческом восприятии боли.
Здоровье – это база
И зумеры, и миллениалы уверены: здоровье – это база, на которой точно не стоит экономить. Наряду с качественной едой и заботой о близких оно остается безусловным приоритетом для представителей обоих поколений.
На чем бы вы никогда не стали экономить?
Есть у рожденных в разные эпохи и другое общее убеждение: «Все болезни – от нервов». Так, 76% зумеров и 79% миллениалов считают нервную систему главной «уязвимостью» своего организма.
Впрочем, далее мнения расходятся. Те, кому за 20, чаще жалуются на глаза (41%) и зубы (38%), а те, кому за 30 – на зубы (40%), а также спину и суставы (35%).
Интересно и то, что зумеры в целом обнаружили у себя больше «слабых мест»: это и переживающая постпубертатный период кожа, и «алкогольная» печень, и легкие «после вейпов».
Терпилы и поколение обезбола
Зумерские переживания о здоровье имеют закономерный эффект: молодежь чаще, чем их старшие товарищи, обращаются к врачу – в среднем 3,09 раза в год против 2,65 у миллениалов.
Впрочем, это может быть связано и с их сниженным показателем толерантности к боли, то есть способности некоторое время терпеть боль. Пока рожденные в 90-х стоически оценивают этот показатель на 3,31 балла из 5, зумеры скромно ставят себе лишь 3,09 балла.
Самый распространенный сценарий реагирования на боль – приём быстродействующих обезболивающих. К нему прибегает 83% зумеров и 79% миллениалов. При этом оба поколения не прочь усилить действие капсулы с доказанной эффективностью народными средствами (теплый душ, травы, чай). А зумеры – еще и практиками самопомощи: медитацией или дыханием «по квадрату».
Способы справиться с болью
Оценив быстрый эффект обезболивающих, оба поколения не торопятся переходить к другим активным действиям. Однако, вопреки стереотипам, те самые терпилы, готовые умереть на рабочем месте – вовсе не миллениалы, а зумеры.
Сразу 58% процентов из них признаются, что продолжат работу или учебу несмотря на недомогание. У миллениалов этот показатель составляет всего 48%. Именно они, а не зумеры, активнее берут больничный (17% против 15% соответственно).
Запрос на скорость и эффективность
Еще один маркер разницы поколений – выбор обезболивающего препарата. Чаще всего и зумеры, и миллениалы ориентируются на отзывы в интернете. Однако те, кто постарше, учитывают также выгодные акционные предложения, то есть выбирают по цене.
Зумерам более актуальны неценовые факторы. Так, они в четыре раза чаще, чем миллениалы, обращаются к рекомендациям блогеров (13% против 4%). И ближе знакомы с актуальными медицинскими и фармацевтическими трендами.
Выбор обезболивающих препаратов
Зумеры доверяют знакомым лекарствам: 45% выбирают те, что уже есть в домашней аптечке. Однако они же гораздо чаще интересуются инновациями фармацевтического рынка и более открыты к современным новинкам (41%). Миллениалы, в свою очередь, обычно ориентируются на рекомендации врачей (40%) и друзей (30%).
Чему отдают предпочтение
Ключевые критерии выбора для обоих поколений – скорость действия, универсальность препарата и его безопасность. При этом зумеры предпочитают быстрое действие, а миллениалы – универсальность против разных видов боли.
Важные факторы
На фоне общего запроса к скорости и универсальности растет интерес обоих поколений к капсулам с жидким действующим веществом, которое быстрее всасывается в плазму крови и начинает действовать в течение первых 10 минут после приема. При этом таблетки должны оказывать направленное действие на источник боли.
Форма препаратов
Чаще обезболивающее в форме капсул с жидким центром выбирают зумеры: 38% против 26% у миллениалов.
«Капсулы легко глотаются, быстрее работают, по ощущениям их хватает на шесть – восемь часов. К тому же они от всего – пью их при головной, зубной боли, мигрени, чтобы сбить температуру», – говорят респонденты.
Аптечная экономика
Здоровье – это не то, на чём можно экономить. Так считают все участники опроса. Но к финансированию домашней аптечки зумеры и миллениалы подходят по-разному.
Сразу две три (65%) миллениалов, наученных опытом утилизации просроченных лекарств, приобретают только то, что нужно в моменте, то есть для обезболивания и лечения конкретного заболевания здесь и сейчас.
Среди зумеров аналогичный показатель составляет 54%. При этом они заметно чаще, чем старшие товарищи, приобретают лекарства впрок, большими экономичными упаковками (22% против 13%).
Таким образом, имея различные предпочтения и стратегии реагирования на боль, оба поколения осознают важность быстрого и эффективного обезболивания.
Зумеры демонстрируют склонность к использованию современных быстродействующих препаратов и готовы экспериментировать с новыми формами, ценя мгновенный эффект и возможность самостоятельной коррекции состояния.
В то же время миллениалы предпочитают проверенные временем решения, ориентируясь на рекомендации специалистов и выбирая универсальные средства.
В целом, и молодёжь, и люди среднего возраста, стремятся к минимизации времени восстановления и сохранению активности, что отражает их общие приоритеты в области здоровья и качества жизни.
Об исследовании:
Исследование проведено аналитической компанией Webka Marketing в формате онлайн-опроса на панели респондентов конечной целевой аудитории и Pro-Vision Communications по собственной базе агентства. Число респондентов – 2000 человек. Сроки проведения – июнь 2025, география – города России с населением более 100 тысяч человек.
По материалам pronline.ru
