Российский рынок интеллектуальной собственности растет, но большинство предпринимателей по-прежнему недооценивают значение патентов и товарных знаков. Многие компании сталкиваются с последствиями незащищенных брендов: от потери клиентов до вынужденного ребрендинга из-за претензий конкурентов. Разбираемся, почему интеллектуальная собственность – это полноценный бизнес-актив и как его грамотно формировать.
Что теряет бизнес без зарегистрированного товарного знака
Предприниматель, не зарегистрировавший товарный знак, рискует в любой момент получить претензию от третьего лица, которое опередило его в Роспатенте. Практика показывает, что подобные споры заканчиваются одним из двух сценариев: либо компания вынуждена провести полный ребрендинг, потеряв годы накопленной узнаваемости, либо выплачивает предусмотренную законом компенсацию правообладателю, которая может составлять от 10 тысяч до 10 миллионов рублей и также провести полный ребрендинг со всеми негативными последствиями.
Кроме того, без товарного знака невозможно:
-
невозможно получить полноценный бренд-статус (например, маркетплейсы и сетевые ретейлеры нередко запрашивают подтверждения прав на бренд для получения отметки «Оригинальный товар» или аналогичных);
-
масштабировать бизнес путем предоставления лицензии или продажи франшизы (заключения договора коммерческой концессии);
-
привлечь инвестиции – инвесторы оценивают нематериальные активы компании;
-
противодействовать «патентным троллям», которые целенаправленно регистрируют чужие бренды.
Патенты: скрытый ресурс для конкурентного преимущества
Например, патент на изобретение действует 20 лет и дает монопольное право на использование (производство, продажу, хранение и иное введение в гражданский оборот) запатентованного решения а также право на распоряжение патентом (например, предоставление лицензии на использование).
Патентование особенно актуально для:
-
производственных предприятий и малых инновационных компаний – патент на изобретение дает 20 лет защиты, патент на полезную модель - 10 лет,
-
дизайнеров и архитекторов – патент на промышленный образец защищает внешний вид изделия на 5 лет (с возможностью продления каждые 5 лет суммарно до 25 лет).
Франчайзинг и лицензирование: как монетизировать IP
Отдельное направление – распоряжение интеллектуальными правами. Договор коммерческой концессии (франчайзинг) невозможно зарегистрировать без товарного знака. Лицензионные договоры позволяют получать роялти, масштабируя бизнес без создания собственных филиалов.
Как выстроить IP-стратегию
IP-стратегия (от англ. Intellectual Property strategy) – это план компании по управлению своей интеллектуальной собственностью: что регистрировать, когда, в каких странах, как монетизировать и как защищать от нарушений. Формирование портфеля интеллектуальной собственности – процесс, который лучше доверить профессионалам. Специалисты в области интеллектуальной собственности в Санкт-Петербурге помогают бизнесу не только зарегистрировать активы, но и выстроить долгосрочную стратегию управления правами: от аудита текущего портфеля до представительства в патентных спорах.
Рекомендации для предпринимателей:
-
Проведите IP-аудит – определите, какие нематериальные активы уже есть в компании, но не защищены.
-
Зарегистрируйте ключевые объекты – в первую очередь товарный знак и, если применимо, патент на основной продукт.
-
Оформите внутренние процессы – закрепите в трудовых договорах права на служебные РИД, утвердите политику конфиденциальности для ноу-хау.
-
Мониторьте рынок – отслеживайте заявки конкурентов в реестре Роспатента, чтобы вовремя подавать возражения.
Интеллектуальная собственность – один из немногих активов, стоимость которого значительно увеличивать стоимость компании при грамотном управлении. Вопрос лишь в том, защищен ли этот актив юридически.
Изображение от freepik
