wrapper

Попасть под штраф УФАС легче всего, если не обращать в своей рекламе внимание на алкоголь, сигареты и лекарства. О самых распространенных нарушениях закона в телевизионной и наружной рекламе рассказал юрист рекламного агентства «Алькасар» Дмитрий Челушкин на семинаре в четверг. Одна из самых распространенных ошибок – отсутствие сроков проведения акций, говорит Д. Челушкин. Согласно ст. 5 «Закона о рекламе», начало и конец акции должны быть указаны в формате «день-месяц-год» и должны быть видны «без специальных средств восприятия». Реклама финансовых услуг не должна содержать указания на гарантии финансового результата или не указывать полных условий, ссылается на статью «8» ФЗ о рекламе юрист. Вообще нельзя скрывать дополнительные условия специальных предложений в любых сферах. Особо мощная система ограничений выстроена вокруг рекламы медицинских средств. Если речь идет о медицине, то обязательно должно присутствовать именно слово «необходима консультация». Шрифт, которыми описаны слова, должен занимать не менее 7% площади рисунка и должен читаться «без специальных средств восприятия». Если для фразы выделена специальная плашка, то шрифт может занимать 5%. Надпись о противопоказаниях должна демонстрироваться не менее 5 секунд, то есть 5 раз по 24 кадра, говорится в законе о рекламе. Реклама медицинских изделий не может гарантировать полезного действия средства, можно говорить только о том, что лекарство «помогает». А вот медицинский центр может гарантировать, что вылечит хоть от чего. Образ врача можно использовать только в рекламе медицинских или гигиенических товаров, говорит Д. Челушкин. В рекламе не должно содержаться демонстрации процесса употребления спиртосодержащих напитков или курения, если это рекламы других товаров, скажем, мебели. Что считать демонстрацией процесса употребления, УФАС решает по своему усмотрению: любая светлая жидкость с пузырьками в бокале наверняка окажется для них шампанским, говорит Д. Челушкин. Закрытая бутылка, если она явно не похожа на кефир, может быть отнесена в эту же категорию. В рекламе нельзя использовать образы, которые побуждают несовершеннолетних склонять родителей к покупке товара. Также запрещена реклама, которая формирует комплекс неполноценности. Например, несколько лет назад над фасадом московского «ГУМа» была помещен баннер со слоганом «Кто не в Prado, тот лох». Он провисел всего несколько дней, рассказывает юрист. Все надписи должны быть сделаны на русском языке, либо должен быть дан их перевод. А все заявления о конкурентных преимуществах товара должны содержать ссылку на какое-либо исследование. Исключение составляют фразы, которые не содержат в себе утверждения, например, знаменитое «Пожалуй, лучшее пиво в мире». «Эпиграф»

Об издании

16+

Сетевое издание Эпиграф.инфо
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 70647 от 03.08.2017 г.

Адрес

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью "МЕТРОПОЛИС-НСК"
Адрес учредителя 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Адрес редакции 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Главный редактор Еренкова Ольга Николаевна
Телефон редакции: (383) 210-51-50, 211-96-00,
e-mail: inform@epig.ru

Правовая информация

Распространяется бесплатно. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Редакция не предоставляет справочной информации.