wrapper

Переходный возраст никто не отменял. Посмотрим, как изменилось поведение тинейджеров за прошедшие три года. Но не психологические аспекты, а потребительское поведение – именно на этом специализируется проект «TNS Marketing Index Подростки». «Дядь, дай десять копеек!» Для абсолютного большинства подростков источником карманных денег были и остаются взрослые, в первую очередь, собственные родители. Однако если в 2008 году 15% подростков еще и подрабатывали, то в 2011 году доля самостоятельно зарабатывающих тинейджеров в возрасте 12–15 лет сократилась почти в 2 раза (8%). Выросло количество денег, получаемых подростками за неделю: в 2008 году более 100 руб. в неделю получали 35% подростков, а в 2011 году – 66%. Структура затрат не изменилась кардинально: по-прежнему основные статьи расходов тинейджеров 12–15 лет – это еда (сладости, жвачка, чипсы, школьные завтраки/обеды), сотовая связь и подарки для друзей и родных. При этом довольно существенно снизился процент подростков, тратящих карманные деньги на покупку газет и журналов (с 26% до 14%) и музыкальных дисков (с 25% до 15%). Это, вероятнее всего, связано с растущей популярностью Интернета у всего населения и особенно у подростков. Несвободное свободное время Хотя доли тинейджеров, смотрящих телевизор, слушающих радио, читающих журналы чаще раза в неделю по-прежнему существенны (88%, 39%, 17% соответственно), интерес целевой группы к традиционным медиа снижается, в то время как Интернет и компьютерные игры, наоборот, завладевают умами (и свободным временем!) юных сограждан. Если в 2008 году чаще раза в неделю Интернетом пользовалась треть подростков, то в 2011 году с такой частотой заходят в Сеть четыре подростка из пяти. Интернет нужен тинейджерам, в первую очередь, для прослушивания и скачивания музыки (кстати, слушание музыки как вид досуга не потеряло в популярности за прошедшие три года), для e-mail переписки, поиска информации (новости, погода и т. п.) и сетевых игр. Количество подростков, читающих книги и смотрящих dvd/видео чаще раза в неделю, сократилось (книги – с 41% до 36%, видеопросмотр – с 40% до 30%), но это не повлияло на жанровые предпочтения группы: по-прежнему среди художественных произведений популярны фантастика, фэнтези, приключения и школьная «классика», а среди фильмов – комедии, фантастика и мультфильмы. С точки зрения outdoor-активности жизнь подростков стала более насыщенной: они несколько чаще стали ходить в кино (предпочтения в кинопросмотре аналогичны видеопросмотру), во всевозможные секции, на концерты, выставки и дискотеки. Рестораны быстрого питания также популярны среди тинейджеров, причем ходят они туда не только с друзьями (44%), но и с родителями (34%). Хлеба и зрелищ? Снеков и гаджетов! У подавляющего большинства подростков (89%) дома есть компьютер – в 2008 году этот показатель составлял 75%. Пользование сотовым телефоном также выросло в этой группе за три года с 90% до 97%. Наиболее востребованные подростками функции мобильного телефона – игры, фотокамера и Bluetooth. При этом четверть тинейджеров чаще раза в неделю пользуется мобильным для выхода в Интернет, в основном ради e-mail переписки (17%), обмена мгновенными сообщениями посредством ICQ и других подобных программ (20%) и общения в социальных сетях (16%). Для сравнения: в группе 16-19-летних в ТОП-3 наиболее популярных Интернет-возможностей мобильного телефона входит поиск информации, вытесняя из тройки лидеров e-mail переписку. Стоит отметить, что тинейджеров от остальной части населения отличает не только возраст и чрезмерная digital-активность, но и гастрономические пристрастия. В частности, мороженое, прохладительные напитки, жвачка, чипсы, сухарики, шоколадные батончики пользуются у подростков гораздо большей популярностью, чем у всех остальных групп населения. Например, доля потребителей чипсов среди тинейджеров составляет 83%, среди 16-19-летних их 63%, а во всем взрослом населении – 39%. Чаще всего перечисленные категории продуктов подростки покупают себе сами. А вот кисломолочные продукты, печенье, вафли, плиточный шоколад, ассорти шоколадных конфет, соки – это продукты, которые обычно покупаются взрослыми, как правило, на всю семью, и доля потребления данных продуктов питания среди тинейджеров не настолько сильно отличается от их потребления взрослыми. Все эти «съедобные» особенности характерны и для ситуации трехлетней давности. Революция в умах Глобальные проблемы усложнились настолько, что за их решение не берутся даже подростки. Сегодня эту фразу можно было бы перевернуть: современные подростки настолько на дружеской ноге с техническим прогрессом и поглощены им, что у них совершенно нет времени на решение глобальных проблем. Вообще подростки – это уникальная целевая группа. С одной стороны, они крайне восприимчивы ко всему новому. Вспомнить хотя бы «снековую революцию» в России 90-х, когда шоколадные батончики и чипсы моментально нашли своего покупателя. Сегодня снеками подростков не удивишь, а вот digital-мир их интересует чрезвычайно. Вторая их особенность как целевой группы заключается в том, что они уже достаточно самостоятельны в принятии решений – например, сколько времени проводить в Интернете. Но самое замечательное – это то, что тинейджеры способны формулировать аргументы и убеждать взрослых в необходимости приобретения каких-нибудь digital-устройств и других увлекательных, полезных или просто интересующих их предметов. Advertology. Ru 10.01.12 г.

Об издании

16+

Сетевое издание Эпиграф.инфо
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 70647 от 03.08.2017 г.

Адрес

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью "МЕТРОПОЛИС-НСК"
Адрес учредителя 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Адрес редакции 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Главный редактор Еренкова Ольга Николаевна
Телефон редакции: (383) 210-51-50, 211-96-00,
e-mail: inform@epig.ru

Правовая информация

Распространяется бесплатно. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Редакция не предоставляет справочной информации.