wrapper

По данным исследовательских компаний уровень традиционного телесмотрения среди аудитории в возрасте от 4 до 35 лет в последнее время плавно понижается. Молодое поколение все чаще предпочитает смотреть ТВ с помощью мобильных гаджетов. Основные причины отказа от привычного всем стандартного телевидения – удобство, интерактивность, большой выбор контента, простота использования мобильных носителей.

 

В то же время люди стали дольше смотреть телевизионные программы. По данным агентства J'son & Partners Consulting, за два года – с 2013 по 2015 – просмотр ТВ увеличился на 4 минуты в день. Привязанность к телевидению стабильно растет в возрастных группах старше 35 лет. В среднем эта аудитория проводит у телевизора около 5 часов в сутки.

 Еще один важный тренд развития телевизионного рынка России – рост платного ТВ. По данным исследования iKS-Consulting, отечественный рынок платного ТВ в 2013 году вырос на 13% в денежном выражении, его объем составил 52 млрд руб. Увеличилось и число абонентов цифрового ТВ. Их доля составила 54%. В этом году, по прогнозам J'son & Partners Consulting, количество подписчиков цифрового ТВ вырастет еще на 7%. К 2018 г. трое из четырех телезрителей будут смотреть именно платные каналы.

Что же так привлекает зрителя в платных телеканалах? Прежде всего, разнообразный контент. При этом и здесь самый востребованный жанр – сериалы. По данным TNS Россия, доля сериалов в бюджете платного ТВ увеличилась с 33% в 2014 году до 36,5% в первом полугодии 2015 года. Вторым по популярности жанром после сериалов являются тематические программы. На долю тематического телевидения приходится порядка 12% зрителей от числа смотрящих телевизор в России.

10 16-1

Можно сказать, что сегодня зритель вновь переосмысливает своё отношение к телевидению. Люди сами решают, когда и что смотреть, поэтому и на вопросы социологов 64% респондентов заявили, что еще никогда ТВ не было таким интересным, как в настоящее время.

Сегодня российский рынок платного ТВ является крупнейшим в Европе: по итогам 2014 года он насчитывал 37,6 млн домохозяйств (ДХ), подключенных к технологиям кабельного, спутникового и IP-телевидения. По итогам 2014 года объем рынка платного телевидения России составил 66,5 млрд руб. Самым крупным сегментом является кабельное телевидение (32,5 млрд руб.). Выручка от услуг спутникового вещания достигла 22,5 млрд руб., доходы операторов IPTV приблизились к 11,4 млрд руб.

Крупнейшими игроками на рынке платного ТВ России по итогам 2014 года являются компании «Триколор ТВ» (доля рынка 29%), «Ростелеком» (21%), МТС (7%), «ЭР-Телеком» (7%) и «Орион-Экспресс» (7%).

Активно действует в этой нише и компания Viasat ТВ. Компания начала вещание в России в марте 2003 года под брендом шведской медиакомпании «Modern Times Group» (MTG). Медиагруппа планомерно увеличивала портфолио своих телеканалов: в 2013 году их стало 15. Viasat, по собственным оценкам, стал крупнейшим дистрибьютером на рынке платного ТВ.
Сегодня под этим брендом вещает несколько платных каналов. TV1000 Viasat позиционирует себя как самый популярный у киноманов телеканал художественных фильмов. В видеотеке канала изначально были только известные киноленты зарубежного мирового кинематографа. В сетке вещания не было ни сериалов, ни телефильмов, ни рекламы. Благодаря уникальному контенту Viasat TV 1000 быстро обрел популярность.

В 2003 году на территории России и в странах СНГ начинает вещание документально-развлекательный канал Viasat Explorer. Он становится первым тематическим каналом на рынке российского платного телевидения.

Сегодня самые узнаваемые для российского зрителя каналы – это «TV1000 русское кино» и TV1000. Согласно данным TNS Россия, оба канала стабильно занимают первое и второе место соответственно по охвату аудитории среди всех платных российских телеканалов.

Русское кино считается более «камерным» и домашним, его удобнее смотреть дома, на диване, а хорошая подборка фильмов отечественных режиссеров от советской классики до новейших хитов делает этот канал одним из самых любимых у российских подписчиков платного телевидения.

Телеканал TV1000 обладатель премии в области цифрового телевидения «Большая Цифра» в 2010 году показывает фильмы на любой вкус: от мелодрам и комедий до психологических триллеров и фильмов ужасов.

На сегодняшний день медиагруппа Viasat транслирует 18 платных телеканалов на территории России и в странах СНГ.

Современного зрителя трудно удивить, он разносторонне развит и избалован обилием предложений на рынке платного ТВ. Сегодня люди хотят не только интересных содержательных телепрограмм, но и их качественного показа. Для таких зрителей Viasat ТВ в 2012 году запускает VIASAT PREMIUM HD – пакет из 7 каналов с картинкой высокого разрешения в качестве Full HD и объемным звуком 5.1. Теперь для эффекта полного присутствия даже не надо идти в кинотеатр. В жанровую линейку VIASAT PREMIUM HD входят фильмовые каналы, тематические каналы о природе и истории, дополняют пакет спортивные каналы, есть даже экзотический для россиян телеканал VIASAT Golf HD, полностью посвященный гольфу.

Тенденции современного рынка платного телевидения таковы, что люди продолжают наращивать свои телевизионные аппетиты, а операторы вынуждены предоставлять им новые дополнительные услуги. Например, мультискрин – возможность просмотра телевидения на разных цифровых устройствах за единую плату или еще одна востребованная новинка – возможность отложенного просмотра. Эти возможности предоставляет новое поколение ТВ – онлайн-сервисы или ip-телевидение. В удобное для себя время зритель может просмотреть по запросу любой эфир семейства телеканалов TV1000 и Viasat. С помощью специального приложения смотреть передачи и фильмы возможно на Smart TV, стационарных копьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах на базе Android и iOs.

В знаменитом фильме «Москва слезам не верит» один из главных героев сказал: «Телевидению принадлежит будущее. Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение». Судя по всему, этому будущему мы будем свидетелями. Получайте удовольствие без помех!

Мария Кандеева, специально для газеты «Эпиграф»

Об издании

16+

Сетевое издание Эпиграф.инфо
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 - 70647 от 03.08.2017 г.

Адрес

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью "МЕТРОПОЛИС-НСК"
Адрес учредителя 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Адрес редакции 630091, Новосибирская обл., г. Новосибирск, ул. Державина, д. 28, оф. 604
Главный редактор Еренкова Ольга Николаевна
Телефон редакции: (383) 210-51-50, 211-96-00,
e-mail: inform@epig.ru

Правовая информация

Распространяется бесплатно. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Редакция не предоставляет справочной информации.