Шведский ритейлер IKEA брендировал метропоезд. Состав начал курсировать с 7 ноября. До этого концерн не использовал подобные акции в России.

Для каждого из четырех вагонов одного из поездов метро был придуман свой оригинальный дизайн стен и сидений. В поезде широко представлена реклама торгового комплекса IKEA. Поезд будет курсировать до 6 июня следующего года. Данный проект IKEA в России представила впервые. В прошлом году этот маркетинговый ход был применен в Японии.

Работники рекламной индустрии отмечают, что при ежедневном пассажиропотоке метрополитена в двести тысяч пассажиров, шведами выбран весьма эффективный канал – пассажиры метро представляют собой широкую разнообразную аудиторию. По словам директора по продажам и развитию сети стандартных форматов Группы Компаний «АртБизнесЛайн» Нины Зотиковой, метро как рекламный носитель не пересекается с наружной рекламой. По сравнению с наружкой здесь очень широкий спектр рекламодателей и нет пустующих рекламных мест, следовательно, экспонирование в метро рекламы работает эффективно, считает эксперт. При существующих транспортных проблемах метрополитен – отличная альтернатива наземному транспорту. «Ярко оформленный поезд привлекает внимание пассажиров. А если вагон декорирован в духе IKEA – это яркий, нестандартный подход, и для шведского ритейлера принесет хорошую отдачу», – резюмирует Н. Зотикова.

Михаил Докукин