Группа компаний "Taylor Nelson Sofres" ("Gallup Media", "Gallup AdFact", МИЦ) представила новации в области измерения аудитории СМИ и ряда маркетинговых исследований. Одновременно, совместно с Российской ассоциацией рекламных агентств (РАРА), были обнародованы данные по динамике объемов рекламного рынка России в 2002 году. Рост рекламного рынка в России в 2002 году по сравнению с 2001 годом составит 52%.

Такой прогноз сделала Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), основываясь на данных за первые три квартала 2002 года. Таким образом, по экспертной оценке РАРА, в 2002 году объем российского рекламного рынка может составить около $ 2,64 млрд. При оценке объемов рекламного рынка РАРА использовала данные компании "TNS Gallup AdFact" по мониторингу рекламы по различным носителям (без учета скидок и налогов).
По мнению специалистов TNS, высокие темпы прироста отечественного рекламного рынка могут сохраняться еще некоторое время, поскольку затраты на рекламу в России до сих пор не достигли среднемирового уровня. Согласно последним данным, в 2000 году в различных странах мира потрачено на рекламу от 0,20% до 2,03% ВВП, а средний показатель по 63 странам равен 0,90% ВВП.

На 10 ведущих категорий товаров и услуг, наиболее часто рекламируемых по телевидению, приходится примерно 54,1% всех рекламных затрат. На рекламу прохладительных напитков приходится 9,7% всех рекламных бюджетов ТВ, а на продукты быстрого приготовления - 2,8%. Наиболее высокого прироста за январь-сентябрь 2002 года относительно того же периода 2001 года достигли такие категории как: пиво (178%), средства для гигиены рта (179%), а также средства по уходу за волосами (157%) и уже упоминавшиеся прохладительные напитки, а также продукты быстрого приготовления (по 132%). Вместе с тем среди лидеров есть рекламодатели, которые увеличивают затраты на телевизионную рекламу, но значительно более медленными темпами, например, на рекламу кофе и какао, жевательной резинки, шоколада.

Газета.Ru

Последние статьи данной рубрики

• Объявлен конкурс «Новосибирская марка»
• Социальные предприниматели могут получить до 10 млн руб. на реализацию своего проекта
• Новосибирская область в 2011 году увеличила валовое производство сельхозпродукции на 30%
• «Экспоцентр» откроется «Стройсибом»
• Платные проводы недопустимы